SUP 2025, al via la campagna Corepla e Coripet

È stata presentata il 5 giugno a Roma la nuova campagna di comunicazione SUP 2025, dedicata alla raccolta differenziata delle bottiglie in PET. L’iniziativa è promossa dai consorzi Corepla e Coripet, con il patrocinio del Ministero dell’Ambiente e della Sicurezza Energetica e di CONAI, e ha come obiettivo il raggiungimento del target europeo del 77% di intercettazione delle bottiglie in plastica entro fine 2025.

La campagna sottolinea l’importanza di conferire correttamente le bottiglie in PET, sia in ambito domestico sia negli spazi pubblici, contrastando la dispersione nell’ambiente e incentivando una gestione circolare degli imballaggi.

Secondo quanto dichiarato dall’onorevole Vannia Gava, viceministro dell’Ambiente, si tratta di un’iniziativa che valorizza il modello italiano di responsabilità estesa del produttore, costruito su una collaborazione tra istituzioni, consorzi, imprese e cittadini. Il sistema, già tra i più avanzati in Europa, punta a rafforzare le performance ambientali legate al riciclo.

Il concetto chiave della campagna è riassunto nel messaggio “Da bottiglia a bottiglia”, che promuove il modello bottle to bottle come strumento per ridurre l’impatto ambientale e incentivare il riutilizzo del PET riciclato. Secondo Ignazio Capuano, presidente di CONAI, per raggiungere gli obiettivi europei è necessario “fare sistema” e operare in modo sinergico su tutta la filiera.

A interpretare il messaggio è l’attore e comico Andrea Pisani, noto volto televisivo e digitale, scelto per la sua capacità di comunicare con linguaggio diretto e accessibile. Il suo intervento si sviluppa in forma di dissing ironico, pensato per superare con leggerezza le resistenze verso il riciclo e stimolare maggiore consapevolezza sul tema.

Secondo Giovanni Cassuti, presidente di Corepla, è fondamentale partire da gesti quotidiani, come gettare la bottiglia nel contenitore corretto, per contribuire a un sistema di riciclo efficiente. Anche Corrado Dentis, presidente di Coripet, evidenzia come il corretto conferimento delle bottiglie permetta di ridurre la dispersione nell’ambiente, contenere l’uso di materie prime e abbattere le emissioni.

La campagna prevede una strategia multicanale. Saranno diffusi spot televisivi e radiofonici nelle fasce di massimo ascolto, contenuti digitali pubblicati sui canali social di Pisani, e momenti di attivazione sul territorio. La pianificazione media è curata da Rai Pubblicità, mentre la direzione creativa e le attività digitali sono affidate all’agenzia Connexia (gruppo Retex).

Un ulteriore elemento di visibilità sarà rappresentato dalla collaborazione con il tour estivo dei Pinguini Tattici Nucleari: in tutte le nove tappe previste, il messaggio verrà rilanciato tramite maxischermi, contenuti backstage, e con la partecipazione dal vivo di Andrea Pisani in almeno una data.

SUP 2025 si inserisce in un contesto normativo europeo in cui la raccolta e il riciclo delle bottiglie in plastica monouso rappresentano uno degli obiettivi centrali per la transizione verso un modello di economia circolare.