di Zalán Zubor
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Una società ungherese costituita di recente sta spendendo centinaia di migliaia di euro in pubblicità che attaccano il leader dell’opposizione ungherese Péter Magyar e il presidente ucraino Volodymyr Zelensky. La spesa supera di gran lunga il reddito dichiarato dalla società, senza che siano rivelate le fonti dei finanziamenti. Meta ha infine rimosso una serie di annunci simili che prendevano di mira gli oppositori di Viktor Orbán per violazione dei propri termini di servizio, ma solo dopo aver tratto profitto dalla loro visualizzazione da parte di milioni di utenti.
In una campagna pubblicitaria su Facebook, Instagram e YouTube, un video animato mostra Zelensky e Péter Magyar mentre sono buttati via come spazzatura. La stessa immagine appare su centinaia di manifesti e cartelloni pubblicitari in tutta l’Ungheria, con i due leader ritratti con bandiere ucraine. Il messaggio è chiaro: per i sostenitori di Viktor Orbán, essere legati all’Ucraina è motivo di scherno e Péter Magyar viene infangato per questo motivo.
L’ultima campagna di manifesti e video per denigrare Péter Magyar e Volodymyr Zelensky ripropone una strategia di attacco basata sulla caricatura vista poco prima delle elezioni ungheresi del 2022, quando l’allora leader dell’opposizione Péter Márky-Zay fu preso di mira in modo simile. Sebbene gli annunci favoriscano chiaramente gli interessi di Fidesz, il partito di governo di Viktor Orbán, non risultano pubblicati ufficialmente dal partito o dal governo. Sono invece riconducibili a società private.
Una di queste società è la Resistance Movement Non-Profit Ltd. (Ellenállás Mozgalom Nonprofit Kft.), fondata solo lo scorso anno con un capitale iniziale di soli 7500 euro. Nonostante questi modesti inizi, la società ha recentemente speso centinaia di migliaia di euro in pubblicità politica, senza rivelare la provenienza dei fondi. Ciò che si sa, tuttavia, è dove finiscono: nelle casse dei giganti tecnologici americani Meta e Google, le cui piattaforme pubblicitarie ospitano le campagne diffamatorie ungheresi. Anche se gli annunci pubblicitari violano probabilmente le regole delle piattaforme, le norme sono applicate in ritardo, o non vengono fatte rispettare.
Una campagna pubblicitaria a pagamento su Facebook, Instagram e YouTube ritrae Magyar e Zelensky come spazzatura da buttare via. Queste immagini hanno invaso gli spazi pubblici di tutta l’Ungheria: centinaia di manifesti che ritraggono i due politici con bandiere ucraine, un chiaro tentativo di screditare Magyar associandolo al sostegno all’Ucraina, che gli alleati di Orbán descrivono come vergognoso.
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Sebbene il costo esatto della campagna di manifesti sia sconosciuto, anche le stime più prudenti suggeriscono che superi le centinaia di migliaia di euro. Al prezzo minimo di mercato, una campagna nazionale che utilizza 500 cartelloni pubblicitari e 1000 cosiddetti manifesti citylight costerebbe circa 107,5 milioni di fiorini ungheresi (270 mila euro).
Abbiamo contattato l’opinionista pro-Orbán Bence Apáti, unico azionista della Resistance Movement Ltd, chiedendogli da dove provengono i fondi. La domanda è di particolare importanza poiché il governo ungherese sostiene di difendere la trasparenza finanziaria dei gruppi che influenzano la vita pubblica, come dimostrato dalla recente proposta della cosiddetta legge sulla trasparenza. Tuttavia, Apáti non ha risposto. Non ha rivelato se la società riceve finanziamenti pubblici o fondi dall’estero.
VSquare ha contattato anche Meta e Google, ma nessuna delle due aziende ha risposto alla richiesta di commento.
Centinaia di annunci rimossi solo dopo la fine delle campagne
Non è la prima campagna poco trasparente nella politica ungherese. Nel marzo 2025, una pagina Facebook chiamata Aktuális ha iniziato a pubblicare inserzioni a pagamento che attaccavano sia l’Ucraina che Péter Magyar. La pagina e il marchio erano già attivi durante le elezioni del 2022. All’epoca, Aktuális Media Non-Profit Ltd, fondata da un altro opinionista filo-governativo, aveva lanciato una campagna pubblicitaria simile finanziata da fonti sconosciute, per poi sciogliere la società poco prima delle elezioni.
Dopo una pausa durata anni, Aktuális è tornata con titoli come “Péter Magyar e i suoi alleati non si limitano ad applaudire la guerra, ma invierebbero anche armi”, “TISZA ammetterebbe l’Ucraina nell’UE! Vi sta bene?”
Solo nel marzo 2025, Aktuális ha speso 14,8 milioni di HUF (37100 euro) in pubblicità su Meta. In aprile e maggio, questa cifra è più che raddoppiata, raggiungendo i 31,8 milioni di HUF (77700 euro), seguita da una campagna più modesta a giugno, pari a 3,3 milioni di HUF (8270 euro).
Chi finanzi questi annunci rimane un mistero. Nella Libreria degli annunci di Meta, lo sponsor è semplicemente indicato come “Aktuális”, nonostante il fatto che la società registrata non esista più. Quasi tutti gli annunci pubblicitari del 2022 della pagina Aktuális sono stati alla fine rimossi da Meta per violazione delle norme sulla pubblicità politica. Probabilmente hanno violato le norme contro la falsa rappresentazione di persone fisiche o non hanno divulgato le fonti di finanziamento. Ma quando sono stati rimossi, gli annunci avevano già raggiunto milioni di utenti e Meta si era intascata i ricavi pubblicitari.
Finanze volutamente opache
Secondo i dati del registro delle imprese ottenuti dal sito Átlátszó, l’altra società che gestisce annunci simili, Resistance Movement Non-Profit Ltd., è stata fondata nel 2024 ed è di proprietà esclusiva di Bence Apáti, un influencer filogovernativo. La sua sede legale è l’ufficio di uno studio di avvocati di Budapest, un tempo di proprietà dell’attuale ministro della Giustizia Bence Tuzson. Secondo i documenti, Apáti può utilizzare l’ufficio dello studio senza pagare l’affitto.
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Nell’ultima relazione finanziaria, la società ha registrato un totale di bilancio di 22,45 milioni di HUF (56300 euro) e un utile netto di 19,4 milioni di HUF (48640 euro). La fonte di queste entrate non è stata identificata e ora la società è riuscita in qualche modo ad accedere a fondi molto più cospicui.
Instead of explaining to the Hungarian public how they screwed up the economy, the Hungarian government is busy drawing cartoons with the Ukrainian president. Looks stupid, boring, and unconvincing. pic.twitter.com/RQKc5RemGs
— Heorhii Tykhyi (@SpoxUkraineMFA) July 2, 2025
Secondo i dati del registro delle imprese ottenuti da Átlátszó, l’altra società che gestisce annunci simili, Resistance Movement Non-Profit Ltd., è stata fondata nel 2024 ed è di proprietà esclusiva di Bence Apáti, un personaggio mediatico filogovernativo. La sua sede legale è l’ufficio di uno studio legale di Budapest, un tempo di proprietà dell’attuale ministro della Giustizia Bence Tuzson. Secondo i documenti, Apáti può utilizzare l’ufficio dello studio legale senza pagare l’affitto.
Nell’ultima relazione finanziaria, la società ha registrato un totale di bilancio di 22,45 milioni di HUF (56300 euro) e un utile netto di 19,4 milioni di HUF (48640 euro). La fonte di queste entrate non è stata identificata e ora la società ha in qualche modo ottenuto l’accesso a fondi significativamente più consistenti.
Secondo la Meta Ads Library, Resistance Movement Ltd. ha speso 32,2 milioni di HUF (80236 euro) in pubblicità su Facebook e Instagram solo nel mese di luglio. Il Centro per la trasparenza degli annunci di Google mostra che l’azienda ha speso circa 70 milioni di HUF (175516 euro) per soli sei annunci su YouTube. L’annuncio più costoso, intitolato “Come due uova”, raffigura Magyar e Zelensky come spazzatura: è costato 24 milioni di fiorini ungheresi (60180 euro) ed è diventato l’annuncio politico più costoso di Google in Ungheria nei 30 giorni precedenti il 12 luglio.
Inizialmente, l’azienda ha cercato di nascondere la spesa classificando i propri annunci come “annunci commerciali”, categoria che non rientra nelle norme di trasparenza di Google sugli annunci politici. La classificazione è stata successivamente corretta, rivelando le cifre reali. L’applicazione tardiva delle norme rende il loro impatto minimo: quando vengono prese misure, il danno è già fatto.
Anche le violazioni ripetute non incontrano provvedimenti effettivi. Nonostante la rimozione di centinaia di annunci per violazione delle norme, la pagina Aktuális continua a pubblicare campagne simili senza ostacoli.
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Inchiesta originale pubblicata sul sito indipendente ungherese Atlaszo. Traduzione dall’ungherese all’inglese a cura di VSquare e pubblicata con licenza CC BY 4.0.
(Immagine anteprima: frame via YouTube)
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