Novomatic celebra 45 anni di innovazione ed espansione globale nel settore del gioco

Il gigante austriaco della tecnologia del gioco Novomatic festeggia 45 anni dando forma all’industria dell’intrattenimento globale, passando da una piccola impresa nella Bassa Austria a convertirsi in una società multinazionale con una carta leader nella tecnologia dei giochi e una visione internazionale.

Con oltre 20.000 dipendenti, attività in 45 paesi, una quota di esportazione del 99% e attività commerciali che si possono trovare intorno a 130 mercati, la crescita di Novomatic dalla sua fondazione nel 1980 riflette una storia di successo mondiale. Combinando la tecnologia del gioco proprio con il funzionamento di oltre 1.600 località di gioco, il modello di business del gruppo è stato rafforzato da oltre 250 filiali in tutto il mondo.

Per Novomatic, questo beneficia tanto la propria azienda quanto l’economia austriaca in generale. Secondo uno studio dell’Istituto di ricerca economica economica, l’azienda ha contribuito con 2.100 milioni di euro all’economia austriaca solo tra il 2019 e il 2022. Esto significa che ogni EUR 570 generati in Austria sono attribuibili direttamente o indirettamente al gruppo.

Espíritu pionero desde 1980

Un’analisi più dettagliata dei 45 anni di storia di Novomatic rivela i fattori chiave dell’eccellenza di questo leader tecnologico. Il professore Johann F. Graf fondò la sua impresa per 33 anni nelle antiche installazioni di un commerciante di vino a Gumpoldskirchen, con un capitale di 50.000 linee austriache (oltre 3.600 EUR) e un team di 12 dipendenti.

Come pioniere nel settore dell’intrattenimento, avevo una strategia chiara quando fondai l’impresa: l’innovazione come base per creare prodotti leader sul mercato, il miglioramento continuo dei processi aziendali e l’internazionalizzazione.

Professore Johann F. Graf, nel 1980

La giovane azienda iniziò subito a produrre le sue prime macchine da gioco sotto il marchio ADMIRAL e si convertì anche all’agente generale dei terminali di gioco del produttore britannico JPM, che in quel momento era il secondo sindaco fabbricante di macchine tragamonedas del mondo. Questo passo ha fatto i suoi frutti, poiché il finanziatore di Novomatic si è avventurato rapidamente in altri mercati europei, come l’Alemania, i Paesi Baschi, la Francia e la Svizzera, sentendo così le basi per le successive espansioni.

“En realidad, desde el principio, nuestro mercado nacional nunca fue Austria, sino el mundo entero”, afirmó el profesor Graf, spiegando la máxima que continua vigente oggigiorno. Così, anche dopo la caduta del Telón de Acero nel 1989, il fondatore dell’impresa aveva chiaro che avrebbe voluto che una delle poche imprese austriache provasse temporaneamente il potenziale dei mercati dell’Europa orientale.

L’ambiziosa espansione continuò nel decennio del 1990 e fu esemplificata dalle esportazioni di pacchetti completi di attrezzature ai casinò di tutto il mondo. Per questo motivo, il gruppo Novomatic AG si è già consolidato come leader del mercato nella maggior parte dei futuri Stati membri dell’UE. ADMIRAL Sportwetten GmbH è stata fondata anche nel 1991 e si è subito convertita nel numero uno del mercato austriaco delle apuestas deportivas.

Il gruppo ha anche assunto rapidamente una carta di orientamento al livello tecnologico. Un’innovazione in particolare ha segnato un punto di svolta: mentre l’industria continuava a confidare nei sistemi elettromeccanici, il professore Johann F. Graf riconobbe fin dall’inizio il potenziale dell’elettronica, che dio a Novomatic una vendita decisiva.

Lo sviluppo e l’introduzione della piattaforma hardware per i giochi Coolfire nel 1997 suppongono una tecnologia all’avanguardia. La nuova TouchBet Live Roulette, annunciata come una rivoluzione nel segmento dei giochi dal vivo, si è lanciata all’incirca nello stesso tempo.

Il professore Graf è stato il primo a combinare l’emozione dei giochi tradizionali dal vivo con le nuove possibilità tecnologiche, questo, secondo Novomatic, suppone un’innovazione rivoluzionaria per i mercati internazionali del gioco. Pentito, era possibile che fino a 250 invitati partecipassero a una partita di regole dal vivo attraverso terminali individuali per giocatori.

Del leader europeo a marca globale

Il rapido sviluppo dell’impresa tecnologica dei giochi è continuato nel nuovo millennio. La fondazione dell’unità software Advanced Technology Systems International (ATSI) in collaborazione con l’Università di Cracovia in Polonia è considerata una hito di questo periodo. Questa collaborazione ha rafforzato l’esperienza tecnologica e la capacità di innovazione di Novomatic, fornendo un nuovo impulso allo sviluppo del software.

Con l’acquisizione del secondo sindaco produttore tedesco di terminali di gioco, NSM-LÖWEN Entertainment GmbH, Novomatic ha consolidato la sua posizione di leader del mercato in Germania nel 2003.

Se l’azienda ha registrato una crescita fruttuosa in tutto il mondo, ci sono stati anche passi importanti nel mercato nazionale, in Austria. La nuova sede di Novomatic a Gumpoldskirchen è stata costruita nel 2009 e, come il sindaco dei 13 stabilimenti di produzione ripartiti in 12 paesi di tutto il mondo, ora offre ancora più spazio per la crescita futura.

L’acquisizione della società Greentube Internet Entertainment Solutions GmbH, con sede a Vienna, nel 2010 ha segnato un successo nel commercio dei giochi online. L’integrazione di Greentube come divisione giochi e intrattenimento digitale suppone un passo importante nell’espansione dell’azienda all’interno di questo settore: attualmente Greentube opera in 45 paesi in tutto il mondo.

Dopo essere entrato nel mercato statunitense nel 2012, Novomatic ha realizzato numerose acquisizioni nel Regno Unito negli anni precedenti al 2016, consolidandosi come uno dei principali operatori delle sale ricreative del paese.

Crecimiento de las operaciones en todo el mundo

Novomatic ha anche avuto successi importanti come operatore durante questo periodo. L’inaugurazione del casinò resort più grande dell’America latina, Monticello Grand Casino & Entertainment World, con interventi diretti da Marc Anthony e Jennifer López, ha attirato un’attenzione internazionale particolarmente alta.

In Europa, tra i passi più significativi si possono osservare l’inaugurazione del casinò più grande d’Europa dell’Est a Praga e l’acquisizione di una partecipazione sindaco in uno dei casinò più importanti dell’Alemania, Spielbank Berlin (2011), a Potsdamer Platz. L’azienda ha anche inaugurato il bar sportivo più grande d’Europa, il Casinò ADMIRAL Prater, a Vienna nel 2017.

Negli ultimi anni Novomatic ha continuato ad ampliare la sua posizione di operatore leader. In Germania, il casinò Spielbank Berlin ha riaperto le sue porte nel 2023, oltre a un’ampia modernizzazione, rafforzando la sua offerta premium grazie a un interno progettato dallo studio di design interno dell’azienda.

Nei Paesi Baschi, l’azienda ha consolidato la sua presenza sul mercato grazie all’eccellente sviluppo di varie ubicazioni, inclusa l’apertura del Casinò ADMIRAL Helmond. La Spagna è stata un altro dei principali mercati più importanti di Novomatic per molti anni, con un focus sulla qualità, l’innovazione e l’esperienza di gioco. L’azienda opera anche in numerose ubicazioni nel Regno Unito.

Innovazione e responsabilità aziendale

Il gruppo conta 31 centri di ricerca e sviluppo in 18 paesi. Novomatic possiede più di 5.000 diritti di proprietà intellettuale e lancia oltre 200 nuove varianti di giochi ogni anno. Solo negli ultimi tre anni ha invertito circa 300 milioni di euro in I+D.

A sua volta, Novomatic è stato il primo fornitore di giochi del mondo nell’introdurre i requisiti per un sistema di registrazione, accesso e pagamento con supporto biometrico per le società di giochi. Da allora, il sistema di gestione dei casinò NOVOVISION è stato oggetto di uno sviluppo continuo.

C’è una collaborazione che spetta soprattutto alla storia dell’azienda. Nel 2014, l’eroe nazionale austriaco e tre volte campione del mondo di Formula 1 Niki Lauda si è convertito in ambasciatore del marchio Novomatic, cargo que ocupó hasta su fallecimiento en 2019.

L’inizio della pandemia di coronavirus nel 2020 ha paralizzato l’industria mondiale del gioco. Novomatic ha risposto rapidamente a queste nuove risposte globali e, attraverso la creazione di un team di gestione della crisi, sono state implementate importanti misure strategiche progettate per garantire il numero di dipendenti a lungo termine, anche durante il difficile periodo della pandemia.

L’azienda è uscita dalla crisi più forte di prima e ha anche aumentato la sua pianta negli anni successivi nonostante gli alti livelli di inflazione. Questo stesso anno, il gruppo obtuvo una licencia de apuestas deportivas en Alemania con ADMIRAL Sportwetten GmbH.

A partire dai suoi inizi, Novomatic opera esclusivamente su mercati regolamentati da marchi legali chiari e la protezione dei giocatori e dei giovani ha sempre la massima priorità.

Novomatic AG e le sue filiali con un grande volume di vendite hanno ottenuto la certificazione G4, riconosciuto a livello internazionale, incaricato dal Global Gambling Guidance Group per il suo compromesso con la protezione dei giocatori e dei giovani. Este premio mondiale al gioco responsabile implica una valutazione e conferma periodica.

Nel 2022, Novomatic ha continuato con l’eccellenza della sua traiettoria di crescita internazionale completando una delle maggiori transazioni della sua storia, l’acquisizione del Grupo HBG in Italia.

Un hecho especialmente destacado de 2024 fue la entrega del premio Brand Life Award al professore Johann F. Graf. El estudio Studio austriaco sul valore del marchio, realizzato dall’European Brand Institute (EBI), riconosciuto anche i loghi dell’azienda e, con un aumento del valore del marchio del +8,7% fino a 3.745 milioni di euro, Novomatic ha occupato il secondo posto tra le aziende più preziose del paese. Inoltre, il terzo luogo raggiunto per la prima volta nel Sustainable Brand Ranking riconosce il forte compromesso del marchio con la sostenibilità.

L’anno trascorso è stato un passo significativo per un futuro più ecologico con la casa in marcia di uno dei sistemi fotovoltaici più grandi della Bassa Austria, che occupa una superficie di 20.000 m² nella sede centrale di Gumpoldskirchen. Numerose filiali, tra le quali l’Alemania, l’Italia, la Spagna e l’Australia, utilizzano anche l’energia rinnovabile prodotta con i propri sistemi fotovoltaici.

2025: un anniversario per essere orgullosi

Come sindaco espositore dell’ICE 2025, la fiera commerciale mondiale più importante per l’industria del gioco, Novomatic ha guardato gli assistenti della Fira Barcelona Gran Via con contenuti di gioco e un’ampia gamma di prodotti in uno stand del formato di un campo da calcio.

Con l’obiettivo di concentrarsi ancora di più sull’espansione globale, Novomatic y Tipico firmaron a principios de año un acuerdo relativo a la venta de ADMIRAL Austria. Nell’aprile 2025, Novomatic si è convertito in una delle prime società di giochi d’azzardo del mondo ricevendo una licenza di fornitore relativa al gioco negli Emirati Arabi Uniti. Successivamente, l’azienda ha fatto il prossimo passo verso una crescita internazionale con l’acquisto del gruppo di casinò francesi Vikings Casinos SAS.

“Tutte queste attività dimostrano che, anche dopo 45 anni, Novomatic continua a essere sinonimo di innovazione, responsabilità ed eccellenza internazionale nel settore del gioco, e continua a guardare fermamente verso il futuro”, ha concluso l’azienda.